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田永梁:CTCC和泛珠赛车节的大不同

2016-08-05 23:06:12来源:汽车杂志

CTCC中最常见的车迷观战团,由各个汽车厂家直接组织,门票到服装都是免费的。

 

    同一时刻(2012年9月15-16日)(2012年9月15-16日)在珠海和肇庆的两个比赛,展示了中国赛车的两个极端:乡下的泛珠开庙会了,城里的CTCC出文件了。


    这个周末国内有三个比赛:中国房车锦标赛肇庆站、环塔拉力赛以及珠海泛珠三角超级赛车节。撇掉环塔这个让人充满无限想象的赛事,我们来看看泛珠和CTCC的对比,会发现很多有趣的现象。

    根据以往的经验,凡是珠海有个什么比赛,肇庆肯定也不会闲着。之前是珠海泛珠,肇庆就南中国,或者什么嘉年华。这边勒芒,那么那边就想做WTCC。同在广东,两个赛道从开始并存那一天,似乎就成了死敌。这是环境使然。

    同在中国的汽车销售重镇,在同一个经济圈内,在同一个媒体辐射圈内,肥的流油的汽车厂家活动是两个赛车场公关的重点。财大气粗的汽车厂家,一次活动包场动辄一两周,这对于赛车场而言绝对是一块不容有失的打市场。之前肇庆赛道没有建好,珠海赛道要预定需要提前3个月甚至更久,就算是现在有肇庆赛道参与竞争,两边赛道的空置率也还是相当低,这不是说这两条赛道有多好,只能说明汽车厂家有多有钱。

完全自发买票入场的泛珠三角赛车节,实际意义上的车迷盛会。

 

    要吸引厂商目光,尽量拿到活动的单,赛道的自身宣传就显得很重要了。之前珠海每年亏本数百万承办FIA GT,就是为了在汽车厂商和全国媒体面前打好自己的品牌。然后,珠海有开始办泛珠,走平民路线,培养车迷,日子越过越红火,这是后来者肇庆赛道所没有的。

    事实上,在看到赛道的政绩、经济和品牌效应之后,肇庆赛道建立起来,中国的赛车赛道市场已经发生了一些变化。井喷式的快速增长正好静茹一个调整期,这也是中国汽车市场发展的必然结果。然后各式比赛开始泛滥,如中国房车锦标赛这种官方的比赛也开始酝酿并繁荣。汽车市场里各种厂商赛道活动也开始增加,越来越多的人有机会再赛道上过把瘾。

   赛车场们开始发现,其实花大把钱去承办一些大比赛,吃力不讨好,其实没有必要:中国的汽车厂商和公关猴精,只要你折扣高、回扣多,什么活动都能给你弄过来,一些大型比赛,反而会妨碍赛道的经营:占用时间多,成本高利润低,有各种风险。而且很重要一点,赛车其实在中国的体育项目里,真的不算什么,没有观众,没人关注,没有影响力。大把的钱烧下去,换来新闻里的一句话、报纸上的豆腐干。

    事实上,中国目前的现状,依然是赛道的卖方市场。国内的赛道数量屈指可数,但厂商这两年不管是之前的牛市烧钱办活动,还是现在以及之后的竞争激烈拉客户办活动,都还是需要看赛道的脸色。在这种情况下,谁愿意干办比赛这种吃力不讨好的事情呢?

    泛珠和CTCC是两个特例。一个是中国市场最好的比赛,一个是级别最高、最官方的比赛,两个比赛的运作也有很大差别。

    泛珠是要办庙会,车手来自民间,车迷来自民间,每场2万以上的观众,是他们多年培养出来的心血结晶。也是他们敢向赞助商开口的坚实基础。在重重限制之下,每场比赛场面好看、观众热血,不得不令人叹服。

    CTCC办的是官方,连赞助也是中国移动、中国石化这种牛气冲天的那种什么企业。参与的车队私人车队已经基本被清空,剩下的厂商车队三两只。然后的事情就简单了:参与的厂商收厂商报名费、宣传推广费,拼进来的单一品牌赛事收赛道时间费,等等。自发的观众有多少我不知道,反正都是穿各个厂商衣服的方阵,有组织,有纪律。

    同样的时间,在广东两个赛车场举办的民间和官方的比赛,真是大不同。写完之后一问,以赛道活动、改装车、改装部品以及赛会邀请去珠海的,我们编辑部5人,去肇庆的,没有。

 

 

 

 

 

 

 

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