2006 F1赛季车队车手竞争可谓是群雄逐鹿，冠军争夺一波三折。在这个富有时代意义的新老车王决战战火即将席卷上海之即，上海国际赛车场经营发展有限公司今天在徐家汇东方商厦展开了迄今为止最大规模的F1赛事路演推广活动，东方商厦门前标志性的立柱建筑摇身变成"舒马赫柱"、"阿隆索柱"，喜爱新老车王的F1红蓝车迷们可以在市中心就看到偶像舒马赫和阿隆索的形象，并为心目中的车王投票。这也是继8月中旬命名"舒马赫看台、阿隆索看台"之后又一项"极速决战、车王争霸"主题推广活动。
2006赛季F1世界锦标赛已经经过了前六个月的激烈拼杀，竞争可谓是异常激烈，不仅车队车手冠军争夺悬念迭生，而且赛事改制后所展示出的精彩刺激无疑是近几年来之最。目前全年赛事仅剩四站分站赛，十一支顶级车队将为了各自的冠军梦想和荣誉在赛道上做最后的"殊死搏斗"。虽然舒马赫积分暂时落后阿隆索12分，但是舒马赫在过去五场比赛中三夺冠军，四次上领奖台，迅速缩小与阿隆索的积分差距达13分之多，而且其个人战斗力、法拉利车队综合实力以及车王的霸气绝对不容小觑，车王也在日前表示"从没有放弃冠军争夺"，在余下的比赛中，舒马赫肯定会拼了命的"追杀"阿隆索。而阿隆索自去年一举成为F1历史上最年轻的世界冠军后，一直备受追捧。在今年的比赛中，他以高超的车技赢得了更多车迷的认可，并且在积分榜上一路领先，成为夺冠的最大热门。"新老车王"争霸局面使F1的冠军争夺进入"白热化"阶段，"极速决战、车王争霸"将带着更大的悬念来到上海。
在这车王争霸火药味越发浓烈，全球期待精彩对决之际，上海国际赛车场"火上浇油"，选择位于上海徐家汇东方商厦的标志性立柱命名为"舒马赫柱"和"阿隆索柱"，进一步渲染今年中国石化F1中国大奖赛"极速决战、车王争霸"的主题。东方商厦标志性的"双柱"结构，在外型上完全对称，在视觉效果上"针锋相对"，凸现了目前冠军争夺的激烈以及新老车王的实力相当。新老车王攀上"东方立柱"，这无疑将成为F1上海站的一大景观。同时，上赛场还在东方商厦广场内设立了"车王争霸"投票助威计数器，为"新老车王"人气比拼提供平台。届时，车迷们可以走上展台，按下计数器，为自己心目中的车王加油助威，以此向自己心目中的车王表达支持和热情。这也是"车王对决"在F1中国大奖赛来临之前的最好一次人气PK和预演。
上海国际赛车场经营发展有限公司总经理郁知非表示，将东方商厦的"双柱"装饰成"舒马赫柱"和"阿隆索柱"是上赛场"极速决战，车王争霸"系列活动之一，也是上海赛车场迄今为止最大规模的户外推广活动，旨在依靠徐家汇的人气，使车迷身在市中心也能近距离感受"车王争霸"的气氛，增加F1赛事在中国的影响力，进一步推广赛车文化。郁知非还表示，为配合"极速决战，车王争霸"的主题，上赛场还计划陆续开展 "心目中的车王"征集等系列活动。
作为此次活动场地方和主办方之一的东方商厦也为F1赛事的推广提供了良好的平台。东方商厦有限公司总经理徐中范表示东方商厦作为徐家汇商业中心的标志性都市时尚百货商厦在创造自身礼品文化经营理念的同时，对于文化体育赛事也将是一如既往的大力支持，此次路演活动成功开创了顶级F1赛事、商厦、户外广告和消费者联动的推广营销模式，结合今年F1赛事的精彩激烈和车王夺冠悬念，必将成为上海的又一景点。
