随着汽车大众化时代的到来，汽车进入寻常百姓家庭，汽车拉力赛运动也开始如火如荼地兴起。2004年5月，之江度假村举行了赞助吉利赛车队签字仪式。吉利赛车队的赞助商包括上海威乐汽车空调，温岭正田企业，华荣净化，德车福斯润滑油等企业。这标志着全新的吉利赛车队的市场运作一开始就取得了很大的成功。
汽车制造厂通过组建汽车拉力赛参加各大拉力赛事，通过高水平汽车拉力赛来检验和提高自身的汽车质量，扩大汽车品牌知名度是非常有效营销方式。吉利汽车作为目前国内为数不多的民族品牌的汽车，非常重视通过汽车拉力赛的营销方式来提升汽车品质。吉利赛车队由10台美日汽车组成整容豪华，规模全国第一，车队知名赛车手云集。吉利赛车队在最近拉力赛事中获得优异的成绩，上海站上一举夺得S2组的亚军、第四名和第五名；在浙江龙游站上夺牌势头不减，一举夺得S2组的亚军、季军，第四名和巾帼杯。目前吉利赛车队正在紧锣密鼓地进行北京拉力赛事。吉利赛车队举行的赞助签字仪式正好在北京站的前夕，吉利赛车队立志要在北京站取得优异的成绩。
吉利控股集团总裁徐刚说：“通过赛事的推广，吉利轿车的过硬品质与卓越性能已经为越来越多的人所认同，而吉利优秀供应商的加盟，说明吉利轿车赛事推广产品、检验产品的策略得到了同业的认可。可以说，围绕吉利轿车已经形成了一个成员日益增加的赛事联盟。”
投入不大且基本没有经过赛事改装的吉利赛车，在2003-2004两个拉力赛季中，多次进入前三名，甚至有过夺得二连冠、包揽前三名的佳绩。对比那些经过较大改装、市场售价较高的竞争对手，吉利赛车显示出优异的性能与可靠的品质。
2004年，吉利轿车提出“创造超值生活”的产品理念。凭借更优性价比与更方便的营销服务渠道，越来越多的消费者体会到“赛车品质、轻松拥有”的快乐生活。
在这种背景下，四家长期为吉利服务的供应商第一次走上前台，企业标识出现在即将投入全国拉力赛北京站比赛的吉利赛车上，以吉利轿车为核心，一个追求满足大多数人轿车梦想、同时恪守高品质高性能的高性价比原则的赛事联盟已经呈现了基本的框架。
吉利控股集团总裁徐刚说：“一台轿车产品是否能够得到市场的信任，除了生产企业的品牌之外，也需要有知名度高、市场口碑好的供应商做支持，此次四大供应商赞助吉利赛车队，正是这种结合的表现，也体现了吉利轿车与供应商间牢固的合作关系。”同时他透露，在2004年北京国际车展上，吉利轿车将特别突出全线产品的“运动”主题。
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